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| Titre : |
Promouvoir les oeuvres culturelles : usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles |
| Type de document : |
texte imprimé |
| Auteurs : |
Jean-Samuel Beuscart, Auteur ; Kevin Mellet, Auteur |
| Editeur : |
Paris : Ministère de la culture et de la communication, Secrétariat général, Département des études, de la prospective et des statistiques |
| Année de publication : |
2012 |
| Collection : |
Questions de culture |
| Importance : |
1 vol. (277 p.) |
| Présentation : |
graph. en coul., couv. ill. en coul. |
| Format : |
21 cm |
| ISBN/ISSN/EAN : |
978-2-11-128149-3 |
| Prix : |
12 EUR |
| Langues : |
Français (fre) |
| Catégories : |
Catégories
Economie & Industries culturelles
Mots-Clés
Economie de la culture ; Marketing de la culture
|
| Index. décimale : |
338 Économie (Industrie,Production...) |
| Résumé : |
On ne promeut pas une oeuvre culturelle comme un produit ordinaire. Certains produits à forte composante artistique, expressions de la personnalité de leur auteur, ne sauraient faire l’objet d’une promotion commerciale ordinaire sans être dévalués, et la nature même des produits culturels, notamment le fait qu’il s’agit de biens d’expérience, dont il est difficile de connaître la valeur avant de les consommer, suggère une spécificité des logiques promotionnelles. Comment les acteurs du secteur culturel s’approprient-ils les outils de visibilité en ligne, et dans quelle mesure ils recomposent les stratégies de promotion ? Le média internet a un temps été perçu par certaines filières culturelles (musique et cinéma en particulier) comme un lieu de contrefaçon, de destruction plutôt que de construction de la valeur Dans quelle mesure l’internet démocratise-t-il effectivement la promotion ? Enfin, pour les producteurs, l’internet peut à la fois être vu comme un réducteur et un amplificateur d’incertitude. En fournissant davantage de prises et d’espaces d’expression au consommateur pour évaluer le produit, il permet de se faire une idée plus précise du public potentiel d’un produit, et de doser la distribution et le marketing en conséquence ; inversement, les phénomènes d’avantages cumulatifs (la visibilité va aux plus visibles) y sont aussi beaucoup plus prégnants. |
| Note de contenu : |
En appendice, éléments de l'enquête
Bibliogr. p. 265-268 |
| Permalink : |
https://pmb.musicophages.org/opac_css/
index.php?lvl=notice_display&id= |
Promouvoir les oeuvres culturelles : usages et efficacité de la publicité dans les filières culturelles [texte imprimé] / Jean-Samuel Beuscart, Auteur ; Kevin Mellet, Auteur . - Paris : Ministère de la culture et de la communication, Secrétariat général, Département des études, de la prospective et des statistiques, 2012 . - 1 vol. (277 p.) : graph. en coul., couv. ill. en coul. ; 21 cm. - ( Questions de culture) . ISBN : 978-2-11-128149-3 : 12 EUR Langues : Français ( fre)
| Catégories : |
Catégories
Economie & Industries culturelles
Mots-Clés
Economie de la culture ; Marketing de la culture
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| Index. décimale : |
338 Économie (Industrie,Production...) |
| Résumé : |
On ne promeut pas une oeuvre culturelle comme un produit ordinaire. Certains produits à forte composante artistique, expressions de la personnalité de leur auteur, ne sauraient faire l’objet d’une promotion commerciale ordinaire sans être dévalués, et la nature même des produits culturels, notamment le fait qu’il s’agit de biens d’expérience, dont il est difficile de connaître la valeur avant de les consommer, suggère une spécificité des logiques promotionnelles. Comment les acteurs du secteur culturel s’approprient-ils les outils de visibilité en ligne, et dans quelle mesure ils recomposent les stratégies de promotion ? Le média internet a un temps été perçu par certaines filières culturelles (musique et cinéma en particulier) comme un lieu de contrefaçon, de destruction plutôt que de construction de la valeur Dans quelle mesure l’internet démocratise-t-il effectivement la promotion ? Enfin, pour les producteurs, l’internet peut à la fois être vu comme un réducteur et un amplificateur d’incertitude. En fournissant davantage de prises et d’espaces d’expression au consommateur pour évaluer le produit, il permet de se faire une idée plus précise du public potentiel d’un produit, et de doser la distribution et le marketing en conséquence ; inversement, les phénomènes d’avantages cumulatifs (la visibilité va aux plus visibles) y sont aussi beaucoup plus prégnants. |
| Note de contenu : |
En appendice, éléments de l'enquête
Bibliogr. p. 265-268 |
| Permalink : |
https://pmb.musicophages.org/opac_css/
index.php?lvl=notice_display&id= |
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